news da bru: as marcas da folia
depois de um janeiro que teve 95 dias, enfim chegou a minha época favorita do ano: o carnaval. para quem não sabe, minha primeira folia foi aos três meses de idade [pais foliões ou irresponsáveis? fica aí um questionamento] e desde sempre eu sou apaixonada por essa folia.
uma mistura de gente excessivamente feliz, bebidas de origem duvidosa, música alta e todo tipo de marcas. sim, o carnaval tornou-se um palco atrativo para marcas que buscam uma conexão única com o público. em meio à efervescência das festividades, as empresas não apenas participam, mas também se reinventam, criando estratégias para se destacarem em meio à folia.
PATRIMÔNIO CULTURAL E COMERCIAL
por sua tradição construída ao longo dos anos, o carnaval se tornou um patrimônio cultural que ultrapassa fronteiras geográficas e sociais. nesse contexto, as marcas têm a oportunidade de se inserirem em uma celebração que vai além do festivo, conectando-se diretamente com a identidade e paixão do povo brasileiro.
os dias de folia são uma oportunidade de criar conexões emocionais e fortalecer a identidade cultural da marca. ao se alinhar a valores como alegria, diversidade e liberdade, as empresas não apenas participam da festa, mas também se tornam parte integrante da experiência carnavalesca na mente do consumidor.
um bom exemplo é a BRAHMA, patrocinadora oficial do Carnaval do Rio de Janeiro e Salvador, que criou uma edição especial de latas inspiradas nas cores e estilo das 12 escolas de samba do Grupo Especial do Rio de Janeiro.
MÚSICA DO NO CARNAVAL
a música é uma força central no Carnaval, e as marcas têm explorado esse elemento de muitas maneiras. parcerias com artistas, criação de jingles temáticos e playlists exclusivas são estratégias que possibilitam às marcas se integrarem à trilha sonora da festa, conectando-se diretamente com os sentimentos e emoções do público.
nesse ano, por exemplo, a Itaipava criou a Vevita, alter ego da cantora Ivete Sangalo, que protagoniza a campanha com música criada especialmente para o projeto:
REINVENÇÃO E ADAPTAÇÃO
uma das características marcantes da presença das marcas no Carnaval é a capacidade de reinvenção. empresas buscam formas criativas de se associar à festa, muitas vezes indo além dos tradicionais patrocínios de blocos e escolas de samba. ações de marketing, ativações em redes sociais e o desenvolvimento de produtos temáticos são estratégias para se destacar em meio à multidão carnavalesca.
além das práticas já bem conhecidas do mercado, estamos entrando em uma nova era de marcas e comunidades — numa festa celebrada há anos, ainda há possibilidade infinita de inovar em diversos setores.
com a inteligência artificial em pauta, ações de mídia OOH estão alcançando novos patamares; misturando o real e o impossível, atraindo a atenção daqueles que passam brincantes nas ruas do Brasil. uma nova tendência global aponta nessa direção: a Fake Out Of Home (FOOH).
CASE DIMONA
aqui mesmo na wee!, temos um case maravilhoso sobre a conexão entre marca e carnaval. em 2021, com o Carnaval do Rio de Janeiro cancelado devido à pandemia de Covid-19, criamos uma ação inovadora para a Dimona, com o intuito de garantir um Carnaval mais seguro e apoiar os blocos de rua que perderam receitas.
basicamente usamos a plataforma da marca para disseminar a importância do distanciamento social. criamos uma estampa exclusiva representando todos os blocos do carnaval de rua do Rio, disponibilizando-a em camisetas personalizadas. cada venda permitia que o comprador destinasse o lucro a um bloco específico, ajudando-os financeiramente.
a campanha foi um sucesso, gerando mais de 1.2 mil publicações nas redes sociais e sendo noticiado por 47 veículos. a Dimona não apenas levou a mensagem de solidariedade tão longe, mas também conquistou o apoio do prefeito Eduardo Paes, que se tornou embaixador oficial da campanha e assinou um termo de compromisso garantindo um Carnaval memorável em 2022. essa ação destaca como as marcas podem não apenas participar, mas também impactar positivamente as celebrações carnavalescas, mostrando que, em tempos desafiadores, a criatividade pode ser a chave para uma festa inesquecível.
por hoje é isso, pessoal. beijos!
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