POR QUE TANTAS MARCAS ESTÃO ESCOLHENDO ESMALTES?

você já percebeu como os esmaltes estão dominando o mundo do marketing? parece que as marcas descobriram o poder de uma boa manicure. desde produções audiovisuais até salgadinhos estão apostando nessa ideia brilhante – literalmente! quem imaginaria que Doritos, agora estaria pintando nossas unhas? é isso mesmo, esmalte sabor queijo nacho! (ok, não é comestível, mas você entendeu a ideia).

as colaborações entre marcas de segmentos muito diferentes não é novidade para ninguém, mas fiquei me perguntando o porquê desse boom das esmaltarias e acho que temos algumas coisas para analisar.

DORITOS E RISQUÉ: UMA COLLAB APIMENTADA

a Pepsico, dona da marca Doritos, recentemente anunciou uma colaboração com a Risqué, uma das mais conhecidas marcas de esmaltes no Brasil. juntas, lançaram uma linha de esmaltes inspirada nos sabores do snack. essa parceria gerou um buzz no mercado, chamando a atenção tanto dos fãs do snack, quanto dos entusiastas de esmaltes.

a linha de esmaltes Doritos by Risqué é uma forma de explorar a conexão emocional que os consumidores têm com a marca. o uso de esmaltes, um item de beleza que permite expressão pessoal, reforça a identidade de Doritos como uma marca jovem, ousada e vibrante. além disso, a escolha de cores e nomes inspirados nos sabores de Doritos cria uma associação imediata e divertida com o produto original.

RISQUÉ E BRIDGERTON: ELEGÂNCIA E NOSTALGIA

outro exemplo, também da Risqué, é a linha inspirada na série Bridgerton, lançada pela Netflix. a coleção de esmaltes usa da tendência “regencycore”, que surgiu justamente com a produção da Shandaland, e remete ao estilo elegante e nostálgico da época retratada na série. a Risqué, ao usar esse tema, aproveita o sucesso estrondoso de Bridgerton para se conectar com uma base de fãs já existente e apaixonada. a nostalgia e o glamour da época regencial são trazidos para o cotidiano moderno, tornando-se um símbolo de sofisticação e estilo.

COLORAMA E DEVERTIMANTE: EMOÇÃO NA PALMA DA MÃO

a Disney também entrou nesse jogo ao lançar uma linha de produtos licenciados para promover o filme “Divertida Mente 2”. a campanha inclui, entre outros produtos, uma linha de esmaltes da Colorama, cada um inspirado nas emoções personificadas dos personagens do filme.

os esmaltes, com cores e nomes que remetem emoções como alegria, tristeza e raiva, permitem que os fãs do filme expressem seus sentimentos de uma maneira visual e divertida.

OK, MAS POR QUE ESMALTES?

mas por que tantas marcas estão escolhendo esmaltes para suas colaborações? existem várias razões para essa tendência:

1. expressão pessoal: esmaltes são uma forma de arte pessoal e autoexpressão. eles permitem que os consumidores mostrem sua personalidade e gostos de maneira visível e criativa.
2. acessibilidade: é um produto relativamente acessível em termos de preço, tornando-os uma escolha popular para colaborações, pois atingem uma ampla gama de consumidores.
3. engajamento visual: a variedade de cores e acabamentos dos esmaltes cria um engajamento visual que é perfeito para campanhas de marketing, especialmente em plataformas de mídia social.
4. associatividade: a capacidade de associar cores e temas de esmaltes com produtos ou emoções específicas permite que as marcas criem uma conexão emocional forte e memorável com seus consumidores.

no final das contas, essas colaborações mostram que até mesmo o ato de pintar as unhas pode ser uma oportunidade para as marcas se destacarem e se conectarem com o público de maneira inovadora e divertida.