COMO O HUMOR ESTÁ IMPULSIONANDO O SUCESSO DAS MARCAS
no mundo acelerado de 2024, onde a conexão emocional se tornou um diferencial competitivo, uma tendência está conquistando o coração dos consumidores e o centro das estratégias de grandes marcas: o humor. com o foco voltado para criar vínculos mais profundos e memoráveis, as marcas estão redescobrindo o poder de uma boa risada. e é sobre isso que falamos no nosso mais novo relatório: “Como o Humor Está Impulsionando o Sucesso das Marcas”, uma colaboração inédita entre wee! e signals.
A VOLTA DO HUMOR NA PUBLICIDADE
após anos de um marketing mais sério e orientado a propósito, o humor voltou com força total. de acordo com a nossa pesquisa, desde 2023, um número crescente de marcas tem utilizado o humor como ferramenta para atrair e engajar seu público de maneira mais eficaz. e os números não mentem: 90% das pessoas lembram de anúncios engraçados, e 75% delas são mais propensas a seguir marcas que fazem humor nas redes sociais.
esse retorno do humor reflete uma mudança nos desejos do público, que anseia por alívio e momentos leves em meio à complexidade do mundo moderno. marcas como Liquid Death e Marc Jacobs são exemplos de como o humor pode ser não apenas um meio de entretenimento, mas uma estratégia poderosa para criar identificação e lealdade.
POR QUE O HUMOR FUNCIONA TÃO BEM?
nosso relatório detalha por que o humor é mais do que uma tendência passageira. ele gera impacto emocional, ajuda a marca a se destacar e torna os consumidores mais propensos a lembrar do anúncio. estudos mostram que campanhas engraçadas geram:
- 6 vezes mais aumento de marca;
- 47% maior retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS);
- e maior lembrança de anúncios.
mas o verdadeiro segredo do humor vai além dos números. ele conecta as marcas com o que há de mais humano em nós: a capacidade de rir e compartilhar momentos de alegria. essas experiências criam memórias que permanecem muito além do término de uma campanha.
EXEMPLOS DE SUCESSO
no relatório, exploramos estudos de caso que mostram como o humor foi crucial para campanhas bem-sucedidas. veja como a marca de água Liquid Death usa campanhas irreverentes para criar uma identidade única no mercado, ou como Marc Jacobs se conecta com a Geração Z ao adotar uma abordagem humorística no TikTok. esses exemplos provam que o humor não é apenas um detalhe: ele é a chave para criar campanhas inesquecíveis e gerar engajamento duradouro.
HUMOR E DADOS: A COMBINAÇÃO PERFEITA
além dos exemplos práticos, trazemos dados sólidos que comprovam o poder do humor. a pesquisa do Orbit Data Science mostra que 50% das respostas positivas dos consumidores estão relacionadas ao apelo emocional de anúncios com humor. outro estudo do System1 e Pinterest revela que anúncios digitais engraçados deixam os consumidores mais positivos, aumentando a efetividade da campanha.
O QUE SUA MARCA PODE APRENDER COM ISSO?
o relatório “Como o Humor Está Impulsionando o Sucesso das Marcas” não apenas destaca a importância do humor nas estratégias de marketing modernas, mas também oferece insights valiosos para você aplicar na sua marca. a ressurreição do humor nos lembra que, em um mundo em busca de positividade, as marcas que fazem as pessoas rirem são as que conquistam corações e mentes.
quer saber mais sobre como o humor pode transformar sua marca? baixe o relatório completo da wee! + signals e descubra as estratégias que estão moldando o futuro do marketing.
