LANÇAMENTO MONTEBELO BRASIL

DESAFIO

entrar num mercado saturado, onde todas as marcas prometem frescura, mas poucas entregam verdade.

num cenário em que “natural” virou discurso genérico, Montebelo precisava provar, não apenas dizer. o desafio não era ser mais uma opção. era ser percebida como a única escolha coerente para quem quer tudo ao mesmo tempo, sabor, naturalidade, transparência, preço, confiança.

INSIGHT

as pessoas não querem a mesma coisa. mas todas querem tudo de bom, cada uma do seu jeito.

enquanto o mercado segmentava, o consumidor acumulava expectativas. e a única marca capaz de responder a todas elas não seria a que escolhe um território, mas a que abraça a diversidade sem perder a verdade.

SOLUÇÃO

criar uma campanha que não impõe uma narrativa única, mas se adapta sem se descaracterizar. Montebelo construiu um ecossistema vivo de comunicação, com ativações hiperpersonalizadas em todo o país, ajustadas a contexto, clima, comportamento e cultura local.

cada ponto de contato era diferente. a essência, sempre a mesma. do tom de voz aos sabores, dos brindes à cenografia, tudo era moldado para o momento. a marca não mudava. ela adaptava-se.

mais do que falar com o público, a campanha transformou o público em meio. cada experiência gerava outra. cada pessoa tornava-se canal. uma campanha que aprendia, reagia e evoluía em tempo real, suportada por dados, inteligência e presença no terreno.

RESULTADOS

• mais de 95.000 pessoas impactadas ao longo da campanha;
• 14.138 litros de sumo distribuídos entre sampling e vendas, transformando experimentação em consumo real;
• 114 ativações realizadas, construindo presença contínua e capilaridade nacional;
• presença em 34 praias e 15 festivais OutJazz, conectando a marca a contextos culturais e sociais relevantes;
• 11 eventos estratégicos, entre festas, feiras e experiências premium, ampliando o território de marca;
• 48 pontos de venda ativados, incluindo El Corte Inglés e Pingo Doce, integrando experiência e conversão.
• 2 ativações focadas em vendas em grande escala, com destaque para o Festival da Comida do Continente, com mais de 500.000 pessoas, e o Zoo de Lisboa.