O prêmio não é só das marcas. É teu.

DESAFIO

em um mercado saturado por prêmios, selos e certificações, todas as mensagens parecem iguais: marcas celebrando a si mesmas.

a ConsumerChoice precisava se destacar, não como mais um prêmio, mas como a empresa por trás do processo de avaliação mais rigoroso e baseado na escolha do consumidor em Portugal. o desafio era tirar o foco das marcas e devolvê-lo às pessoas que tornam esses reconhecimentos possíveis.

INSIGHT

todo prêmio existe porque alguém fez uma escolha.

ainda assim, enquanto as marcas ocupam os holofotes, o consumidor quase sempre fica fora da história. percebemos que o reconhecimento não deveria celebrar apenas as empresas, mas também as pessoas cujas decisões dão significado a essas distinções.

para dar vida a essa ideia, fomos em busca das pessoas por trás dessas escolhas. encontramos consumidores que construíram relações reais com suas marcas preferidas ao longo dos anos e os convidamos a compartilhar suas histórias.

Maria, Rodrigo, Ricardo, Miriam e Natália se tornaram os rostos da campanha. suas histórias mostraram que, por trás de toda marca reconhecida, existe sempre alguém que continua escolhendo ela, ano após ano.

SOLUÇÃO

construímos a campanha a partir de uma ideia simples:

O prêmio não é das marcas. É teu.

em vez de destacar logos, produtos ou vencedores, colocamos consumidores reais no centro de cada execução. por meio de histórias pessoais, retratos e experiências digitais, a campanha destacou as pessoas por trás das escolhas, transformando os consumidores nos verdadeiros protagonistas da narrativa.

o resultado foi um reposicionamento marcante para a ConsumerChoice, reforçando seu papel como referência em escolhas reais dos consumidores e levando todo um segmento a repensar para quem, de fato, o reconhecimento deveria ser direcionado. ao colocar os consumidores no lugar que normalmente pertence às marcas, a campanha gerou ampla repercussão espontânea, conquistando espaço em veículos de imprensa e publicações especializadas em todo Portugal.