como fazer uma marca global soar como local?
DESAFIO
fazer a Klarna, uma fintech que oferece soluções para pagamentos facilitados, ser percebida como uma aliada na Black Friday em Portugal, um país em que a população não tem o hábito de parcelar suas compras.
INSIGHT
por que não usar uma linguagem mais local para conectar com os portugueses, usando a mídia também como a mensagem, e trazendo um pouco de humor para a campanha?
SOLUÇÃO
1. criamos uma estrutura de copy coringa que pode ser adaptada para qualquer situação;
Quando <situação>, paga em 3
2. trouxemos expressões e maneirismos locais para a campanha;
3. compramos espaços de DOOH e OOH e criamos peças em que o copy conecta com o meio.
por exemplo:
ESTAÇÃO DE BARCO
Quando não queres ficar a ver navios, paga em 3.
SHOPPINGS
Quando não queres sair de mão a abanar, paga em 3.
PARA O DIA DA BLACK FRIDAY
Quando não dá para esperar, paga em 3.
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ALÉM DISSO, ESPALHAMOS ALGUMAS MENSAGENS EM TAXIS E ÔNIBUS POR LISBOA E PORTO
também optando por copys que conectam com a mídia escolhida.
CRÉDITOS
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
João Jesus
Henrique de Moraes
DIREÇÃO DE ARTE
Alice Tessler
Julia Silvestrow
REDAÇÃO
Rafael Gomes
ESTRATÉGIA
Petter Oliveira
ATENDIMENTO
Tarsila Lima