como fazer uma marca global soar como local?

DESAFIO

fazer a Klarna, uma fintech que oferece soluções para pagamentos facilitados, ser percebida como uma aliada na Black Friday em Portugal, um país em que a população não tem o hábito de parcelar suas compras.

INSIGHT

por que não usar uma linguagem mais local para conectar com os portugueses, usando a mídia também como a mensagem, e trazendo um pouco de humor para a campanha?

SOLUÇÃO

1. criamos uma estrutura de copy coringa que pode ser adaptada para qualquer situação;
Quando <situação>, paga em 3
2. trouxemos expressões e maneirismos locais para a campanha;
3. compramos espaços de DOOH e OOH e criamos peças em que o copy conecta com o meio.

por exemplo:

ESTAÇÃO DE BARCO
Quando não queres ficar a ver navios, paga em 3.

SHOPPINGS
Quando não queres sair de mão a abanar, paga em 3.

PARA O DIA DA BLACK FRIDAY
Quando não dá para esperar, paga em 3.

ALÉM DISSO, ESPALHAMOS ALGUMAS MENSAGENS EM TAXIS E ÔNIBUS POR LISBOA E PORTO

também optando por copys que conectam com a mídia escolhida.