MONEYLAB SUMMIT

DESAFIO

o MoneyLab decidiu lotar a maior arena de Portugal com um tema que as pessoas evitam: dinheiro. a marca já era uma autoridade no assunto, com anos de conteúdo, podcasts, cursos e uma fundadora respeitada, mas isso só atraía quem já se interessava pelo assunto.

para preencher 6.000 lugares, a missão era clara: romper a bolha e fazer com que as pessoas que achavam finanças “chatas” passassem a se interessar de verdade.

INSIGHT

o problema não era o assunto, mas sim a forma como era abordado. orçamentos e planilhas são chatos, sim, mas o que é realmente entediante é não poder sair com os amigos, perder o sono por causa de contas inesperadas ou dizer não à vida porque você nunca aprendeu a dizer sim ao seu dinheiro.

essa mudança de perspectiva transformou tudo. ela revelou um novo tom, uma nova linguagem e até mesmo um novo personagem — Moneylito — o cofrinho sério, porém divertido, que deu à marca uma identidade que ela nunca teve.

SOLUÇÃO

a campanha combinou criatividade, cultura e senso de urgência. o Moneylito  se tornou o mascote. lançamentos limitados, vantagens exclusivas, descontos surpresa e a pressão da contagem regressiva impulsionaram as vendas rapidamente. o conteúdo deixou de ser apenas informativo e passou a entreter, tornando as finanças emocionais, acessíveis e memoráveis.

RESULTADO

milhares de pessoas em um MEO Arena lotado: o maior evento de educação financeira da história de Portugal.

o MoneyLab expandiu-se muito além do seu público-alvo principal sem perdê-lo, provando que, quando propósito encontra criatividade, até mesmo finanças deixam de ser chatas.